Emma Raducanu a officiellement rejoint UNIQLO comme ambassadrice mondiale. La marque japonaise l'a confirmé ce mardi 24 février 2026, une semaine avant le début du tournoi d'Indian Wells, où la Britannique, actuellement 25e mondiale, arborera pour la première fois les couleurs de son nouvel équipementier.
Huit ans avec Nike, un nouveau départ
Le changement de partenaire marque une rupture significative dans l'image commerciale de la joueuse. Emma Raducanu avait rejoint Nike en 2018, après ses débuts sur le circuit où elle portait du ASICS. Huit ans plus tard, à 23 ans, elle tourne la page pour s'associer à l'enseigne nippone, connue notamment pour son partenariat avec Roger Federer.
L'information avait circulé en coulisses depuis la fin de saison 2025. En janvier, le journaliste spécialisé Craig Shapiro avait évoqué un accord déjà finalisé, précisant que le contrat débuterait officiellement à Indian Wells. Selon les informations relayées à l'époque, le partenariat s'étalerait sur plusieurs années, avec un montant annuel significatif à la clé.
UNIQLO mise sur la numéro un britannique
Dans son communiqué, la marque a présenté Raducanu comme « notre nouvelle ambassadrice mondiale et la meilleure joueuse de tennis britannique ». UNIQLO a précisé qu'elle incarnerait sa philosophie dite LifeWear, articulée autour de l'excellence, de l'engagement sociétal et de l'émancipation des nouvelles générations.
"Emma will champion UNIQLO's LifeWear philosophy, which is committed to pursuing excellence, making meaningful contributions to society, and empowering the next generation."
Ce type de positionnement — mêlant performance et valeurs — correspond à l'image soigneusement construite autour de Raducanu depuis son titre à l'US Open 2021. UNIQLO investit clairement sur le potentiel à long terme d'une joueuse encore jeune, dont le classement actuel (25e mondiale) ne reflète peut-être pas encore pleinement le niveau.
Une forme délicate avant Indian Wells
Sur le court, le contexte est moins favorable. Raducanu aborde Indian Wells sur une série de trois défaites consécutives. Après avoir atteint la finale du tournoi de Cluj-Napoca, où elle s'était inclinée face à Sorana Cirstea, elle a subi deux éliminations au premier tour, à Doha puis à Dubaï.
Ce qui frappe, c'est le contraste entre la dynamique commerciale et la dynamique sportive. Sur le plan du jeu, la régularité peine encore à s'installer. Sa forme récente — trois défaites en autant de matchs — rappelle les fragilités qui ont ponctué sa trajectoire depuis l'explosion de 2021. En cinq participations à Indian Wells, elle n'a franchi qu'une fois le stade des huitièmes de finale, en 2023.
À ce stade de sa carrière, la question n'est plus celle du talent — personne ne le conteste — mais de la constance sur la durée. Indian Wells peut-il servir de déclencheur ? La question mérite d'être posée.
Indian Wells comme premier test sous UNIQLO
Le calendrier a donc voulu que le lancement du partenariat coïncide avec l'un des tournois les plus importants de la saison sur dur. Raducanu entrera en lice cette semaine dans le désert californien, avec l'ambition de relancer une dynamique positive après une séquence difficile. Son adversaire au premier tour et la date exacte de son entrée en compétition n'ont pas encore été communiqués au moment de la publication. Mais la pression est double : retrouver de la confiance sur le court, et donner corps, dès les premières apparitions, au nouveau chapitre qu'elle ouvre avec UNIQLO.
